iPhone - Hype hausgemacht?
Es stellt sich die Frage, wie es Apple jetzt zum wiederholten Mal geschafft hat, um eins ihrer Produkte so viel Wind zu machen, dass tatsächlich kaum jemand drum herum kommt, sich auf die eine oder andere Weise mit dem Mobiltelefon zu befassen.
Das Handy iPhone ist aber das vielleicht markanteste Beispiel für das Wesen des global agierenden Unternehmens Apple, welches sich von der überwiegenden Anzahl aller anderen Firmen deutlich abhebt. Kein anderes Unternehmen versteht es auch nur ansatzweise so gut mit den Erwartungen und Wünschen ihrer potentiellen und Bestandskunden umzugehen, dass ein Hype entsteht, der überproportional viel positive Aufmerksamkeit in Richtung der Firma mit der Apfelmarke transportiert.
Apple versucht, die «Sahne» auf der «Milch» zu sein, die aus allen anderen IT-Unternehmen gebildet wird - Apple will oben auf schwimmen. Das gelingt dem Unternehmen aus Cupertino in Kalifornien immer dann am besten, wenn sie es schaffen, ein hochwertiges Stück Hardware zu einem Premium-Preis (der iPhone Tarif ist - verglichen mit ähnlich leistungsfähigen Tarifen fürd das Handy Internet - nicht gerade als günstig zu bezeichnen, ) im Massenmarkt zu platzieren, der zuvor oft von anderen IT-Firmen erschlossen wurde.
Dabei machen die Kalifornier aber in der Regel eine entscheidende Sache besser als alle anderen Marktteilnehmer: sie achten kompromisslos auf Design und Ergonomie und schaffen es so, jedem Kunden, der bereits mit dem Grundprinzip der Hardware-Klasse vertraut ist, einen Mehrwert anzubieten, den er anderswo nicht bekommt. Nicht alle aber sehr viele Menschen sind bereit, sich diesen Mehrwert deutlich mehr kosten zu lassen, was wiederum die Unternehmensstrategie von Apple befeuert.
Apple hat vor Jahrzehnten im Bereich der Heim-Computer Pionier-Arbeit geleistet. Sie sind in der Folge zum Standard-Ausrüster vieler Professionals im Design- bzw. Grafikbereich aufgerückt, konnten jedoch auf dem IT-Massenmarkt mit ihren Geschäftszahlen lange nicht überzeugen. Die Wende in dieser Hinsicht kam mit der Einführung des iPod, der als mobiles Gerät mit überlegener Bedienbarkeit und Funktionalität den Nerv der Zeit traf. Die iPhone Technik kann man wohl als Fortführung dieser Strategie ansehen, da Apple-Chef Steve Jobs anscheinend im mobilen Bereich (Mobile Devices, mobiles Internet usw.) die Zukunft für das sein Unternehmen sieht.
Eingestellt: 08.11.2007 Zugriffe: 354 | Anzahl Wörter: 342 | PDF-Ansicht
Über den Autor
Petr Nemec, info[at]laptopkarten.de
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